Thực đơn
Quảng_cáo_trực_tuyến
Các nhà quảng cáo và nhà xuất bản sử dụng một loạt các phương pháp tính toán thanh toán chi phí quảng cáo. Trong năm 2012, các nhà quảng cáo đã tính toán 32% giao dịch quảng cáo trực tuyến trên cơ sở chi phí cho mỗi lần hiển thị (cost-per-impression), 66% cho hiệu suất của khách hàng (ví dụ: chi phí mỗi lần nhấp (cost per click) hoặc chi phí cho mỗi lần mua (cost per acquisition)) và 2% cho các phương pháp hiển thị và hiệu suất.[26] :17
Chi phí cho mỗi mille, thường được viết tắt là CPM, có nghĩa là các nhà quảng cáo trả cho mỗi nghìn hiển thị thông điệp của họ cho khách hàng tiềm năng (mille là từ tiếng Latin có nghĩa là hàng nghìn). Trong ngữ cảnh trực tuyến, các hiển thị quảng cáo thường được gọi là "lần gây ấn tượng" (impression). Các định nghĩa về "lần hiển thị" là khác nhau giữa các nhà xuất bản,[74] và một số lần hiển thị có thể không bị tính phí vì chúng không thể hiện sự tiếp xúc mới với khách hàng thực tế. Các nhà quảng cáo có thể sử dụng các công nghệ như dò lỗi web để xác minh xem quảng cáo có thưc sự được hiển thị hay không.[75][76] :59 Tương tự, doanh thu được tạo có thể được đo bằng revenue per mille (RPM).[77]
Các nhà xuất bản sử dụng nhiều kỹ thuật khác nhau để tăng lượt xem trang web, chẳng hạn như phân chia nội dung trên nhiều trang, sử dụng lại nội dung của người khác, sử dụng tiêu đề giật gân hoặc xuất bản nội dung lá cải hoặc nội dung nhạy cảm.[78]
Quảng cáo CPM dễ bị "gian lận số hiển thị" và nhà quảng cáo, muốn khách truy cập vào trang web của họ, có thể không thấy rằng thanh toán cho mỗi lần hiển thị là một proxy tốt cho kết quả họ mong muốn.[79] :1–4 [79] :1–4
Một cách phổ biến để xác định hiệu quả của chiến dịch CPM là xem xét tỷ lệ nhấp hoặc tỷ lệ số lần nhấp mà quảng cáo nhận được so với tổng số lần hiển thị.
CPM là lý tưởng để đo lường các chiến dịch với mục tiêu tăng cường tiếp cận và nhận thức về thương hiệu thay vì các mục tiêu hành động cụ thể của người dùng, như cài đặt ứng dụng hoặc đăng ký dịch vụ.[80]
CPC (Cost per click) hoặc PPC (Pay per click) có nghĩa là nhà quảng cáo trả tiền mỗi khi người dùng nhấp vào quảng cáo. Quảng cáo CPC hoạt động tốt khi nhà quảng cáo muốn khách truy cập vào trang web của họ, nhưng đó là thước đo kém chính xác hơn cho các nhà quảng cáo muốn xây dựng nhận thức về thương hiệu.[81] Thị phần của CPC đã tăng lên mỗi năm kể từ khi được đưa ra, làm lu mờ CPM để thống trị hai phần ba tất cả các phương thức thanh toán quảng cáo trực tuyến.[26] :18 [79] :1
Giống như số lần hiển thị, không phải tất cả các lần nhấp được ghi lại đều có giá trị đối với nhà quảng cáo. GoldSpot Media đã báo cáo rằng có tới 50% số lần nhấp vào quảng cáo biểu ngữ di động tĩnh là tình cờ và dẫn đến việc khách truy cập được chuyển hướng rời khỏi trang web mới ngay lập tức.[82]
CPC là một yếu tố trong các loại quảng cáo, bao gồm:
Chi phí cho mỗi lần nhấp được tính bằng cách chia chi phí của chiến dịch quảng cáo phải trả cho số lần nhấp. Nếu muốn sử dụng một công cụ quảng cáo trực tuyến phổ biến như Google AdWords và đặt giá thầu cho các từ khóa để hiển thị quảng cáo phải trả tiền, những công cụ này sẽ thường sẽ hiển thị CPC cho các từ khóa mục tiêu.[83]
Chi phí cho mỗi lượt tương tác nhằm theo dõi không chỉ đơn vị quảng cáo được tải trên trang (nghĩa là một lần hiển thị đã được phân phối) mà còn cho người xem thực sự nhìn thấy và/hoặc tương tác với quảng cáo.[84][85]
Tương tác này bao gồm bất kỳ tương tác nào của người tiêu dùng với quảng cáo, chẳng hạn như tạm dừng hoặc tắt tiếng video, đóng quảng cáo, nhấp qua trang web, chơi trò chơi nhỏ, tham gia khảo sát, đăng ký dùng thử miễn phí, xem xét sản phẩm hoặc chia sẻ bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội.
CPE thường được sử dụng để đo lường và tính phí trên các quảng cáo hiển thị kích thích tương tác như ảnh hoặc video, gọi chung là Rich-Media. Chúng ta có thể gặp cách tính phí này trên nền tảng Facebook Ads (like, share, comment) hoặc Google Ads.
Mô hình định giá CPE cho phép các nhóm tiếp thị đảm bảo họ nhận được một số tiền để đổi lấy số tiền họ chi cho các chiến dịch quảng cáo. Chi phí cho mỗi quảng cáo tương tác (CPE) là một cách làm rủi ro thấp để đảm bảo chi phí quảng cáo đều tạo ra kết quả có lợi cho nhà quảng cáo. Khi người dùng tham gia vào quảng cáo, làm cho quảng cáo thành công hoặc người dùng bỏ qua quảng cáo thì công ty không phải trả tiền.[86]
Cost-Per-View, hoặc CPV, là phương thức tính phí cho quảng cáo video dựa trên số lượt xem mà quảng cáo nhận được. Một lượt xem được tính khi người xem xem 30 giây quảng cáo video (hoặc toàn bộ thời lượng video nếu quảng cáo video ngắn hơn 30 giây) hoặc tương tác với quảng cáo, tùy điều kiện nhà quảng cáo đưa ra. Cơ hội quảng cáo CPV cung cấp một nền tảng cho các doanh nghiệp kết nối với mục tiêu của họ, khiến nó trở thành một sự cân nhắc đáng giá cho các thương hiệu muốn mở rộng nhận thức.[87] CPV là điểm chuẩn chính được sử dụng trong Chiến dịch quảng cáo trên YouTube, như một phần của nền tảng AdWords của Google.
Trong hệ thống Google TrueView, có hai cách khác nhau để bao gồm quảng cáo trong YouTube: In-Stream và In-Display.
Quảng cáo video trong luồng (In-Stresm) là những quảng cáo xuất hiện trước hoặc sau các video khác trên YouTube, tương đương với quảng cáo thương mại trên truyền hình. Người xem buộc phải xem 5 giây đầu tiên của quảng cáo, sau đó được cung cấp tùy chọn bỏ qua nếu họ muốn.
Quảng cáo trong màn hình (In-Display) là các video xuất hiện trực tiếp trên YouTube hoặc các kết quả tìm kiếm khác của Google và được trình bày dưới dạng các lựa chọn có thể nhấp cùng với các video khác.
Các nhà tiếp thị có thể tự do thử nghiệm các loại định dạng khác nhau với sự tự do tương đối, được đưa ra quy tắc 30 giây. Họ có thể thử các video ngắn, dài, hài hước, nghiêm túc, trong luồng hoặc trong màn hình và vẫn chỉ trả tiền cho những video hấp dẫn người xem. Điều này mang đến cho các nhà tiếp thị nhiều cơ hội để thử các cách tiếp cận khác nhau và tìm ra các lựa chọn hiệu quả nhất về chi phí.[88]
Phương pháp bồi thường CPI dành riêng cho các ứng dụng di động và quảng cáo trên thiết bị di động. Trong các chiến dịch quảng cáo CPI, các thương hiệu chỉ bị tính phí cố định khi ứng dụng được cài đặt.
Chi phí mỗi lần cài đặt (CPI) là giá để có được một khách hàng mới từ các quảng cáo trả tiền. Số liệu này đề cập đến các cài đặt trả phí trái ngược với các cài đặt đơn thuần.[89]
($) Chi tiêu quảng cáo / (#) lượt cài đặt mới từ quảng cáo = ($) Chi phí cho mỗi lần cài đặt
Chi phí cho mỗi lần cài đặt được tính bằng cách chia chi tiêu quảng cáo (trong một khoảng thời gian cụ thể) cho số lần cài đặt mới từ cùng kỳ đó.
Ví dụ: nếu đã chi 200 đô la cho quảng cáo cho ứng dụng di động của mình và tạo ra 130 lượt cài đặt mới, Chi phí mỗi lần cài đặt sẽ là 1,53 đô la.
200/130 = 1,53 đô la.
Chi phí mỗi lần cài đặt là một số liệu cụ thể bằng việc theo dõi CPI cùng với Doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (ARPU) để có thể đảm bảo rằng đang tạo ra nhiều doanh thu hơn số tiền chi tiêu để có được những người dùng đó.
CPI cho thấy một phân khúc hẹp về chi phí để có được người dùng hoặc khách hàng mới cho ứng dụng di động. Các cách tạo người dùng khác bao gồm lưu lượng truy cập không phải trả tiền (thường là từ tìm kiếm trong cửa hàng ứng dụng hoặc từ xếp hạng ứng dụng cao), giới thiệu người dùng, quan hệ đối tác đồng tiếp thị hoặc các nỗ lực tiếp thị nội dung khác (ví dụ: blog, trang web hoặc email).
Một nhược điểm khác của Cost Per Install là nó chỉ cho thấy sự bắt giữ ban đầu của người dùng mới. Vì rất có thể sẽ không giữ được 100% người dùng mới.[90]
Thực đơn
Quảng_cáo_trực_tuyếnLiên quan
Tài liệu tham khảo
WikiPedia: Quảng_cáo_trực_tuyến